| 单选题 |
社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ ） |
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产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ ） |
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从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（ ） |
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广告时间策略包括（ ） |
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广告文案写作的基本原则是（ ） |
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某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（ ） |
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广告表现的手段有语言手段和（ ） |
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广播广告的构成要素有语言、音响和（ ） |
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实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（ ） |
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| 单选题 |
广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（ ）特性。 |
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在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（ ）。 |
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| 单选题 |
在广告策划的一般程序中，（ ）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 |
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| 单选题 |
在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（ ）。 |
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若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（ ）。 |
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专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。 |
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以广告行业的各层次系统所制定的广告公约和各种规律对广告活动进行管理的方法称（ ）。 |
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广告效果的特点是（ ）。 |
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“得了感冒怎么办，请服×××”，这一广告标题的形式属于（ ）。 |
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广播广告的构成要素有（ ）。 |
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广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（ ）。 |
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